Google’ın Büyük Chrome Güncellemesi Geliyor

blank
Google'ın Büyük Chrome Güncellemesi Geliyor

İçerik: Google’ın Büyük Chrome Güncellemesi Geliyor

Google’ın Büyük Chrome Güncellemesi Geliyor.

Google Chrome, üçüncü taraf çerezlerini sonsuza dek ortadan kaldırıyor. Her şey plana uygun giderse, dünyanın en popüler web tarayıcısında yapılacak güncellemeler çevrimiçi reklamcılığın kurallarını yeniden yazacak ve milyarlarca insanın web etkinliğini izlemeyi çok daha zor hale getirecek. Ama o kadar basit değil. Gizlilik açısından büyük bir kazanç gibi görünen şey, sonuçta yalnızca Google’ın reklamcılık endüstrisi ve bir bütün olarak web üzerindeki kontrolünü artırmaya hizmet edebilir.

Eleştirmenler ve düzenleyiciler, hareketin daha küçük reklam şirketlerini işsiz bırakma riskini taşıdığını ve para kazanmak için reklamlara güvenen web sitelerine zarar verebileceğini savunuyor. Çoğu insan için değişiklik görünmez olacak, ancak perde arkasında Google, reklamcılık sürecinin bir kısmının kontrolünü Chrome’a ​​vermeyi planlıyor. Bunu yapmak için, tarayıcı tabanlı makine öğrenimini kullanarak tarama geçmişinizi kaydetmeyi ve benzer ilgi alanlarına sahip diğerlerinin yanı sıra insanları gruplara ayırmayı planlıyor.

Electronic Frontier Foundation sivil özgürlükler grubundaki bir teknoloji uzmanı olan Bennett Cyphers, “Web üzerinde kişiselleştirilmiş izleme ve profillemeye izin veren altyapıdan kurtulacaklar” diyor. “Bunu, hedefli reklamcılığa hala izin veren bir şeyle değiştirecekler – sadece bunu farklı bir şekilde yapacaklar.”

Google’ın üçüncü taraf çerezlerini değiştirme planı, reklam sektörünü bozmadan çevrimiçi reklamları iyileştirmeye yönelik bir dizi teklif olan Gizlilik Korumalı Alanından gelmektedir. Gizlilik Korumalı Alanı, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinden kurtulmanın yanı sıra, reklam dolandırıcılığı, insanların gördüğü CAPTCHA sayısını azaltma ve şirketlerin reklamlarının performansını ölçmeleri için yeni yollar sunma gibi konularla da ilgilenir. Birçok Google eleştirmeni, tekliflerin bazı bölümlerinin mevcut kurulumda bir gelişme olduğunu ve web için iyi olduğunu söylüyor.

Değişim gerekli. Çevrimiçi reklamcılık endüstrisi, en hafif deyimiyle, hantaldır. Her gün her saniye otomatik olarak işlem gören tüm hayatlarımızla ilgili milyarlarca veri noktasından oluşur. Bu sistemde yapılacak böylesine önemli bir değişiklik, çevrimiçi ürün ve hizmetlerin reklamını yapan markalardan reklam teknolojisi ağlarına ve bu reklamları web’in her köşesine taşıyan haber kuruluşlarına kadar birçok işletmeyi etkileyecektir.

İlk olarak Ocak 2020’de duyurulan üçüncü taraf çerezlerinin Chrome’dan kaldırılması uzun zamandır geliyordu. Cyphers, “Üçüncü taraf çerezleri berbattı” diyor. “Bir süredir dünyanın gizliliğe en çok zarar veren teknolojisiydi.” Google bunları 2022’de kaldırdığında bu ilk olmayacak, ancak dev pazar payı en büyük etkiye sahip olacağı anlamına geliyor. Chrome’un arkasındaki en büyük ikinci tarayıcı olan Apple Safari, 2017’de sınırlı çerez izleme. Mozilla Firefox 2019’da üçüncü taraf çerezlerini engelledi – sorun o kadar büyük ki tarayıcı şu anda günde on milyar izleyiciyi engelliyor.

Şu anda Chrome kullanıyorsanız, ziyaret ettiğiniz web siteleri, birkaç istisna dışında, cihazınıza bir üçüncü taraf çerezi ekleyecektir. Bu çerezler – küçük kod parçacıkları – tarama geçmişinizi izleyebilir ve buna dayalı reklamlar gösterebilir. Üçüncü taraf çerezler, topladıkları tüm verileri şu anda bulunduğunuzdan farklı bir alana geri gönderir. Birinci taraf çerezleri, karşılaştırmalı olarak, verileri o sırada ziyaret etmekte olduğunuz alanın sahiplerine geri gönderir.

Üçüncü taraf çerezleri, iki hafta önce baktığınız ayakkabıların hala sizi web’de takip etmesinin ana nedenidir. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri tarafından toplanan tüm veriler, ilgi alanlarınızı, satın aldığınız şeyleri ve çevrimiçi davranışlarınızı içerebilen kullanıcı profilleri oluşturmak için kullanılır – bu, karanlık veri aracılarına geri bildirilebilir. Google’ın reklamcılık işinde ürün lideri olan Chetna Bindra, “Amaç, üçüncü taraf çerezleri ve diğerleri gibi eski teknolojilerin gizliliği koruyan API alternatifleriyle nasıl değiştirilebileceğiyle ilgili bir dizi teklif başlatmaktı” diyor.

Peki alternatifler neler? Google’ın planı, Federated Learning of Cohorts (FLoC) adlı bir AI sistemi kullanarak reklamları insanların genel ilgi alanlarına göre hedeflemektir. Makine öğrenimi sistemi, diğer şeylerin yanı sıra web geçmişinizi de alır ve sizi ilgi alanlarınıza göre belirli bir gruba yerleştirir. Google, bu grupların ne olacağını henüz tanımlamadı, ancak benzer ilgi alanlarına sahip binlerce kişiyi içerecekler. Reklamverenler daha sonra, bulundukları gruba göre insanların önüne reklamlar koyabilecekler.

0 0 Puan
Konu Puanı

Teknoloji.news: Google’ın Büyük Chrome Güncellemesi Geliyor

Hakkında Taylan Özgür İnal

blank

Tekrar kontrol edin

blank

Motorola G100 ve G50, 90Hz Ekran ve 5.000 mAh Pil İle Gelecek

Motorola G100 ve G50, 90Hz Ekran ve 5.000 mAh Pil İle Gelecek: Motorola, Avrupa ve …

guest
0 Yorum
Satır içi geri bildirimler
Bütün yorumları gör