Google, Gizlilik Konusunda Denetlemeler Yapacak

blank
Google, Gizlilik Konusunda Denetlemeler Yapacak

İçerik: Google, Gizlilik Konusunda Denetlemeler Yapacak

Google, Gizlilik Konusunda Denetlemeler Yapacak:

Çoğu insan, Facebook ve Google gibi teknoloji devlerinin, insanların çevrimiçi ortamda tam olarak ne yaptığını bilerek ve bu bilgiyi reklamverenlere satarak bir ton para kazandığını yıllardır biliyor. Bunun karşılığında reklamverenler, insanlara doğrudan kendilerini hedefleyen reklamlar sunma konusunda daha iyi ve daha iyi hale gelirler. Ancak son birkaç yılda dünyanın dört bir yanındaki insanlar ve hükümetler bu şirketlerin ne kadar bildiklerini ve bununla neler yapabileceklerini öğrendikçe bir hesaplaşma oldu.

Buna rağmen, dün Google’ın internetteki bireyleri izlemek için tanımlayıcılar oluşturmayacağı haberi sürpriz oldu. Şirket ayrıca üçüncü taraflarca yapılmış yeni tanımlayıcıları kullanmayacağını da onayladı. Google’ın tüm iş modeli, insanların hizmetleriyle ne yaptıklarına ilişkin kapsamlı bilgilere ve ayrıca Chrome ile ziyaret ettikleri sitelere ilişkin ayrıntılara dayanıyordu.

Bununla birlikte, Google birkaç yıldır bu yönde ilerliyor. Şirket, Ocak 2020’de üçüncü taraf çerezlerini iki yıl boyunca eski haline getirmeyi planladığını duyurdu ve şimdi Google bunun sadece internetteki insanları takip edebilecek yeni bir izleyici veya tanımlayıcının yerini almayacağını doğruladı.

Bu, kişiselleştirilmiş reklam izlemenin kullanımdan kaldırılacağı anlamına gelmez, ancak daha anonim hale getirilecektir. Örneğin, Google’ın yeni “gizlilik korumalı alanı” teknolojileri, şirketlerin bireysel, kişiselleştirilmiş düzeyde veri toplamadan reklamları hedeflemesine olanak tanıyacak. Bunun yerine, reklamverenler benzer göz atma davranışına ve ilgi alanlarına sahip kullanıcı gruplarını hedefleyebilecek. Google, bu teknolojiyi bu yılın 2. çeyreğinde test etmeye başlayacak. Google’dan David Temkin, dün değişiklikleri duyuran bir blog gönderisinde, “Toplama, anonimleştirme, cihaz üzerinde işleme ve diğer gizliliği koruyan teknolojilerdeki gelişmeler, bireysel tanımlayıcıları değiştirmek için net bir yol sunuyor,” diye yazdı.

Her zaman olduğu gibi, birkaç uyarı var, ilki “birinci taraf” verilerinin veya kendi sitelerinizin ziyaretçilerinden topladığınız bilgilerin hedefleme için hala adil bir oyun olduğudur. Şirket, sitelerini ziyaret eden veya ürünlerini kullanan kişilerle ilgili tonlarca veriye sahip olduğundan, özellikle bir Google hesabıyla oturum açmışlarsa, Google’a reklamcılık alanında avantaj sağlayan bir şeydir. The Wall Street Journal’a göre bu değişiklik mobil uygulamalar için değil, yalnızca web siteleri için geçerli. Pazar araştırma şirketi eMarketer, 2020’de ABD’deki tüm dijital reklam harcamalarının yüzde 68’inin mobil reklamlar için olduğunu söylüyor – ancak bu rakam, mobil uygulamalardaki harcamalarla mobil web sitelerindeki reklamlar arasında ayrım yapmıyor.

Google’ın çevrimiçi takip tartışmasındaki şaşırtıcı derecede güçlü duruşu, onu Apple ve Firefox ile daha uyumlu hale getiriyor ve bunu Facebook ile tam anlamıyla karşılaştırıyor. Apple, iOS 14’ün bir parçası olarak, Uygulama İzleme Şeffaflığı adı verilen bir şekilde anti-izleme koruması içereceğini duyurdu. Bu, uygulama geliştiricilerinin kullanıcılara bir uygulamayı açtıklarında reklam hedefleme amacıyla izlenmek isteyip istemediklerini sormalarını gerektirir. Facebook, fedakar bir şekilde, uygulamasında izlemeyi kapatmanın, potansiyel müşterilere reklam sunmak isteyen küçük işletmelere zarar vereceğini söylüyor. Elbette, Facebook’un reklam işine daha geniş anlamda büyük bir zarar verme potansiyeline de sahiptir ve bu da Facebook’un alt çizgisine zarar verir.

Google, Apple’ın çözümüne doğrudan karşı çıkmadı, ancak Firefox ve Safari gibi tarayıcıların, kullanıcıların üçüncü taraf çerezlerini tamamen engellemesine nasıl izin verdiğiyle ilgili sorun çıkarıyor. Google Chromium blogunda, “Bazı tarayıcılar üçüncü taraf çerezlerini engelleyerek [gizlilik] endişelerine tepki gösterdi, ancak bunun hem kullanıcıları hem de web ekosistemini olumsuz yönde etkileyebilecek istenmeyen sonuçlara yol açacağına inanıyoruz,” diye yazdı Google Chromium blogunda aşamalı olarak kullanımdan kaldırmayı planladığını duyurdu. üçüncü taraf tanımlama bilgileri. “Birçok reklam destekli web sitesinin iş modelini baltalayarak, çerezlere yönelik kör yaklaşımlar, kullanıcı gizliliğini ve kontrolünü fiilen azaltabilen parmak izi (çerezlerin yerine geçmeye yönelik istilacı bir çözüm) gibi opak tekniklerin kullanımını teşvik ediyor.” Bu duyurunun üzerinden bir yıldan fazla zaman geçti, ancak görünen o ki Google, “gizlilik korumalı alanı” yaklaşımının şirketin bu haftanın açıklamasını yapmasına yetecek kadar işe yaradığına inanıyor.

Google, kısa vadede, bu değişikliğin kendi reklamcılık işini dezavantajlı konuma getirebileceğinin farkındadır. Temkin, “Bunun, diğer sağlayıcıların web üzerinde reklam takibi için kullanmayacağımız bir kullanıcı kimliği seviyesi sunabileceği anlamına geldiğini anlıyoruz – insanların e-posta adreslerine dayalı PII [kişisel olarak tanımlanabilir bilgiler] grafikleri gibi,” diye yazdı Temkin. “Bu çözümlerin artan tüketici beklentilerini karşılayacağına, hızla değişen yasal kısıtlamalara dayanamayacağına ve bu nedenle sürdürülebilir bir uzun vadeli yatırım olmayacağına inanmıyoruz.”

Buna dayanarak, Google’ın tüketicilerin ve devlet düzenleyicilerinin şirketlerin topladıkları veriler konusunda daha şeffaf ve dikkatli olmalarını bekledikleri bir gelecek için hazırladığı görülüyor. Ayrıca, internetin, üçüncü taraf çerezlerinin ve benzer izleme teknolojilerinin gizlilik ödünleşiminin değersiz olduğu bir noktaya geldiğinin kabulüdür.

0 0 Puanlar
Konu Puanı

Teknoloji.news: Google, Gizlilik Konusunda Denetlemeler Yapacak

Hakkında Taylan Özgür İnal

blank

Tekrar kontrol edin

blank

Google Fotoğraflar’ın Ücretsiz Depolama Alanı Sona Eriyor

Google Fotoğraflar’ın Ücretsiz Depolama Alanı Sona Eriyor. Ek depolama alanı için herhangi bir ödeme yapmanıza …

guest
0 Yorum
Satır içi geri bildirimler
Bütün yorumları gör