İçerik: Google, Üçüncü Taraf Çerez Değişimini 2023’ün Ortalarına Erteledi
Google, Üçüncü Taraf Çerez Değişimini 2023’ün Ortalarına Erteledi:
Google, düzenleyicilerin ve daha geniş reklam endüstrisinin tepkisi üzerine Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planını 2023’ün ortalarına erteliyor. Web devi, Privacy Sandbox girişimini ilk olarak 2019’da duyurdu ve ertesi yıl 2022 uygulama tarihini açıkladı.
Kapsamlı değişikliklerin bir parçası olarak Google, bireysel kullanıcı izlemeyi etkin bir şekilde grup tabanlı reklam hedefleme ile değiştirecek. Apple, Microsoft ve Mozilla da dahil olmak üzere diğerleri, bunu kendi tarayıcılarında zaten yapmıştır. Google, Federated Learning of Cohorts (FLoC) teknolojisini Mart ayında dünyanın dört bir yanındaki bazı kullanıcılar üzerinde test etmesine rağmen, yetişmeye hevesli olsa da, şimdi hızı yavaşlatıyor.
Bugün Google, “bunu doğru yapmak için ekosistemde daha fazla zamana ihtiyacı olduğunu” kabul etti. Google şimdi, 2023’ün sonuna kadar üç aylık bir süre içinde üçüncü taraf çerezlerini tamamen değiştirmesini bekliyor.
Google’ın gizlilik mühendisliği direktörü Vinay Goel, “Bunu yapabilmek için, doğru çözümler hakkında kamuoyu tartışması ve yayıncıların ve reklam endüstrisinin hizmetlerini taşıması için yeterli zaman tanıyarak sorumlu bir hızda hareket etmemiz gerekiyor.” Dedi. “Bu, ücretsiz olarak sunulan içeriği destekleyen birçok web yayıncısının iş modellerini tehlikeye atmaktan kaçınmak için önemlidir.”
Şu anda Google, 30 Privacy Sandbox teklifinden dördünü reklam ölçümü, reklam alaka düzeyi ve içerik ve dolandırıcılık tespiti gibi “temel alanlar” olarak tanımladığı alanlarda test ediyor. Bu denemelerden biri, Google’ın önümüzdeki haftalarda tamamlama yolunda olduğunu söylediği yukarıda bahsedilen FLoC testiydi.
Google, iki aşamalı bir uygulama sürecinin parçası olarak, bu teknolojileri 2022’nin sonundan itibaren API’ler biçiminde dağıtmayı planlıyor. Şirket, bu ilk aşamanın dokuz ay süreceğini ve reklamverenlere ve yayıncılara geçiş yapmaları için zaman tanıyacağını söyledi. Bir sonraki adım, 2023’ün ortalarından itibaren üçüncü taraf çerezleri için sonun başlangıcını işaretleyecektir.
Bu arada Google, şeffaf tartışmalara katılmaya ve web geliştiricileri, reklamverenler, yayıncılar ve düzenleyiciler dahil olmak üzere harici taraflardan gelen geri bildirimleri dahil etmeye söz verdi. Rekabet gözlemcileri, değişiklikler hakkında bilgilendirilmek istediklerini Google’a açıkça belirttiler. Şirket, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesinin reklam teknolojisi revizyonunu denetleme taleplerine çoktan boyun eğdi. ABD’de birden fazla eyalet, Google’ın yetkiyi kötüye kullandığı iddiasıyla ilgili daha geniş bir antitröst davasının parçası olarak değişiklikleri araştırıyor. Daha bu hafta, Avrupa Komisyonu, Google’ın reklam araçlarını ve kullanıcı verilerini daha küçük rakipleri engellemek için kullanıp kullanmadığını belirlemek için kendi geniş kapsamlı rekabet soruşturmasını başlattı.