İçerik: Google Reklam ve Çerezler İçin Yeni Bir Proje Başlattı
Google Reklam ve Çerezler İçin Yeni Bir Proje Başlattı. Ancak Google’ın çerezleri değiştirmek istediği sistem konusundaki “kararsızlığı”, reklam endüstrisindeki bazıları tarafından eleştirildi. Teknoloji devinin, ilgi alanına dayalı bir kullanıcı izleme sistemi olan “topics” artık önceki önerisi Floc’un yerini alacağını söyleniyor.
Bir pazarlama yöneticisi şunları söyledi: “Bu sürekli kararsızlık güven uyandırmıyor.” Üçüncü taraf çerezleri, daha sonra onları siteden siteye takip eden reklamları hedeflemek için kişilerin tarama geçmişini kullanır.
Gizlilik savunucuları ve düzenleyiciler bunlara karşı giderek daha fazla mücadele ediyor. Ve Google, pazar payının yaklaşık %65’ini yöneten Chrome tarayıcısı aracılığıyla erişilen web sitelerindeki sayılarını kısıtlamayı kabul etti. Başlangıçta onları bu yıldan itibaren engellemeyi planlamıştı, ancak hareketi 2023’e erteledi.
‘Yarı pişmiş fikir’
Floc (toplulukların birleştirilmiş öğrenimleri), kullanıcıları benzer tarama geçmişlerine sahip bir gruba veya sürüye atayarak bireysel kimliklerini gizlemeyi amaçladı. Ancak bu fikir hem gizlilik savunucuları hem de reklamcılar arasında popüler değildi. Dijital pazarlama ajansı AccuraCast’ın kurucusu Farhad Divecha, bunun “teknik veri analisti olmayan çoğu reklamveren için bir anlam ifade etmediğini” söyledi.
“Google başlattığında sistem çok fazla eleştiriyle karşılandı” dedi ve “ve büyük ölçüde Google’ın reklamcılık ve gizlilikteki değişikliklere yanıt olarak erkenden kapıdan attığı yarım kalmış bir fikir gibi geldi. Geçen yıl, Google’ın hala ileriye dönük en iyi yoldan gerçekten emin olmadığı oldukça açık.”
Hassas ilgi alanları
Bir blog yayınında Google, Floc’un artık, fitness veya seyahat gibi yaklaşık 350 kategoriden seçilen konu kümelerinde kullanıcıları gruplandıran benzer bir sistem olan “Topics” ile değiştirileceğini onayladı.
“Topics”, kullanıcıların ilgi alanlarını saptar ve bunları silmeden önce üç hafta boyunca saklar. Birisi bir web sitesini ziyaret ettiğinde, “Topics” siteye ve reklam ortaklarına önceki üç haftadaki ilgi alanlarından üçünü gösterir. Ancak Google, cinsiyet veya ırk gibi hassas ilgi alanlarını paylaşmayacağını söyledi.
Hedef kullanıcıları
Ve kullanıcılar beğenmediklerini kaldırabilir veya özelliği tamamen devre dışı bırakabilir. Ancak bir reklam teknolojisi şirketi, Konuların reklamverenlerin kullanıcıları daha iyi hedeflemesine nasıl yardımcı olacağını sorguladı. Trade Desk İngiltere başkan yardımcısı Phil Duffield, “Google’ın Konular hakkındaki en son önerisi tek bir kanalla (Chrome tarayıcısıyla) sınırlıdır ve tüketicilerin çoğunluğunun açık internete erişmek için kullandığı birden fazla cihaza uygulanamaz” dedi. “Bu, reklamverenlerin temel hedefleme yaklaşımlarıyla sınırlı olduğu anlamına gelir.”
‘Sözde bağlılık’
Bu arada, Electronic Frontiers Foundation’dan Bennet Cyphers, The Verge’e Floc’tan daha iyi olmasına rağmen, Topics’in “yine de üçüncü taraf izleyicilere ne tür sitelerde gezindiğinizi söyleyeceğini” söyledi. Ve 50 milyon aktif kullanıcısı olan gizlilik odaklı tarayıcı Brave, Google’ın plan değişikliğinin gerçekten aynı olduğunu söyledi.
Şirketin gizlilik direktörü Peter Snyder, “Topics API [uygulama programlama arayüzü], temelde Floc ile aynı fikirdir” diye yazdı. “Her iki teklifte de tarayıcı, ziyaret ettiğiniz siteleri izliyor, bu bilgileri göz atma ilgi alanlarınızı sınıflandırmak için kullanıyor ve ardından tarayıcının bu bilgileri reklamverenlerle paylaşmasını sağlıyor.” Ve “kullanıcıların ‘hassas’ veriler olarak gördüklerinin hakemi” olmak Google’a bağlı değildi.
Snyder, “İnsanlar neyin hassas olduğuna karar vermeli – Google değil” dedi. Ve Google’ın çabaları, hakimiyetlerini korurken basitçe “açık ağın korunmasına sözde hizmet etmek” idi.