İçerik: Chrome, Çerezlerin Engellenmesini 2023’ün Sonuna Kadar Erteledi
Chrome, Çerezlerin Engellenmesini 2023’ün Sonuna Kadar Erteledi:
Alphabet şirketi Perşembe günü yaptığı açıklamada, Google’ın Chrome Web tarayıcısının izleme çerezlerini 2023’ün sonlarına kadar tam olarak engellemeyeceğini ve rakiplerden ve düzenleyicilerden antitröst endişeleri çeken bir hareketi yaklaşık iki yıl geciktireceğini söyledi.
Google, Ocak 2022’den itibaren reklam kişiselleştirme şirketlerinin kullanıcıların göz atma ilgi alanlarını çerezler aracılığıyla toplamasını engellemek istemişti. Ancak rakipler, dünyanın en büyük çevrimiçi reklam satıcısını, daha fazla pazar payı elde etme bahanesi olarak gelişmiş gizliliği kullanmakla suçladı.
Alfabe hisseleri Perşembe öğleden sonra erken saatlerde yüzde 0,5 yükseldi. Ancak, çerezlere olan bağımlılığı azaltmak için çabalayan şirketlerin hisseleri yükseldi. Bunların arasında Trade Desk yüzde 18, PubMatic yüzde 12 ve Criteo SA yüzde 10 arttı. İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), bu ay Chrome değişikliklerini denetlemek için Google ile anlaştı. Google, yeni zaman çizelgesinin anlaşmaya uygun olduğunu söyledi.
Chrome’un gizlilik mühendisliği direktörü Vinay Goel bir blog yazısında, “Doğru çözümler hakkında kamuya açık tartışmalar ve yayıncılar ile reklam endüstrisinin hizmetlerini taşıması için yeterli zaman tanıyarak sorumlu bir hızda hareket etmemiz gerekiyor.”
CMA, Google’ın taahhütlerini kabul edip etmeme konusunda danışmanlık yaptığını ve bu bağlamda zaman çizelgesinde önerilen değişiklikler hakkında bilgilendirildiğini söyledi.
Bir sözcü, “Taahhütler kabul edilirse, yasal olarak bağlayıcı hale gelir, dijital pazarlarda rekabeti teşvik eder, çevrimiçi yayıncıların reklam yoluyla para toplama yeteneklerini korumaya yardımcı olur ve kullanıcıların gizliliğini korur” dedi.
Reuters, ABD Adalet Bakanlığı’nın Chrome ve çerezleri de araştırdığını bildirdi.
Avrupa Birliği’nin rekabet komisyonu Çarşamba günü yaptığı açıklamada, onun da araştırdığını söyledi.
Google, çevrimiçi gizliliği daha iyi korurken çerezlerin izleme yeteneklerinin yerini alabilecek teknolojiler üzerinde reklam sektörüyle birlikte çalışmaktadır.
Artık önümüzdeki yılın sonlarına kadar yeni teknikler seçmeyi, son testleri yapmayı ve ardından CMA’nın imzalaması halinde 2023’ün ortalarından itibaren izleme çerezlerini aşamalı olarak kaldırmayı hedefliyor.
Eleştirmenler alternatiflerin etkinliğini sorgular. Google’ın YouTube, arama ve diğer popüler sistemleri aracılığıyla benzer verileri toplamaya devam edebildiği için yalnızca üçüncü taraf çerezleri olarak bilinenlerin ortadan kaldırılmasından yararlanabileceğini de ekliyorlar. Bir veri avantajı, Google’ın daha fazla reklamveren çekmesine yardımcı olabilir.
Apple’ın Safari tarayıcısı da benzer değişiklikler izlemiştir, ancak Chrome, Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa’da daha yaygın olarak kullanılmaktadır.